Descriere: DEFINITIA SI EVOLUTIA FRANCHISINGULUI
Franchisingul reprezinta o intelegere intre doua parti ,in baza careia una din ele ,numita franchiser ,transmite alteia, numite franchisee , dreptul de a practica o anumita afacere conform formatului franchiserului si contra unor plati stabilite. Franchisingul ofera astfel , posibilitatea “copierii” unei afaceri de succes de la o firma care are o reputatie inalta si poseda o experinta bogata . Conform definitiei Asociatiei Internationale de Franchising, “franchisingul reprezinta un sistem de relatii permanente intre franchiser si franchisee, in baza caruia toate cunostintele, imaginea, succesul,metodele de producere si de marketing sunt prezentate franchisee-ului in schimbul satisfacerii reciproce a intereselor”.
Cuvintul franchisee provine din limba franceza , avind intelesul de privilegiu in vinzarea unor produse . La inceput ,privilegiul era acordat de lege si se refera la colwctarea taxelor locale, organizarea tirgurilor , editarea de carti,producerea de bauturi alcoolice ,adica la monopolul statului intr-un domeniu de activitate.Incepind insa cu 1840 va fi folosit cu intelesul pe careil are astazi (privilegii acordate de firme private).La acea data producatorii de bere din Germania au acordat francize unor magazine de produse de bacanie,care aveau dreptul exclusive de a le vinde marfa. In timp ce in America franchisingul lua amploare , in Europa se dezvolta institutia concesiunii, conform careia o persoana dobindeste dreptul de a exploata anumite servicii publice sau bunuri ale statilui in schimbul unor beneficii care revin acestuia. Franchisingul va reveni in Europa in secolul XX dupa ce,peste Ocean ,va deveni o afacere de succes.
In procesul evolutiei sale franchidingul modern a parcus 2 etape de baza :
I. Etapa franchisingului trditional este caracterizata de aplicarea franchisingului in cadrul urmatoarelor 3 ramuri :
1.In domeniul distributiei automobilelor si a tehnicii de uz casnic.Firma germana Singer utilizeata franchisingului inca din 1860 ,iar compania Americana General Motors , care astazi comercializeaza 95% din produsele sale prin dealeri –franchisee –din anul 1991.
|
