Walter Thompson

J.Walter Thompson 1. J.Walter Thompson- povestea unui pionier Agenţia J.Walter Thompson, parte a consorţiului briatanic de comunicare WPP.PLC , având o cifră de afaceri de 10.9 miliarde USD, este cotată ca a patra agenţie de publicitate din lume şi a doua ca mărime din Statele Unite. Cu o reţea de 315 filiale în 90 de ţări şi 9200 de angajaţi, JW Thompson se doreşte a fi nu doar o agenţie de publicitate ci o companie de comunicare globală. Istoria publicităţii americane şi începuturile marketingului sunt strâns legate de inovaţiile agenţiei JW Thompson, aceasta având de fapt, printre principiile sale de bază INOVAREA. Specializată în creşterea potenţialului mărcilor prin idei creative, agenţia contribuie la lansarea, promovarea şi susţinerea mărcilor clienţilor săi. Pentru o mai bună înţelegere a consumatorilor şi a clienţilor săi, agenţia a dezvoltat de-a lungul anilor o serie de concepte de comunicare, printre care şi conceptul brevetat TTB (Thompson Total Branding), folosit şi în ziua de azi. Fondată pe 5 decembrie 1864, la New York, de către William James Carlton, sub numele de “Carlton& Smith” agenţia avea mai mult un rol de intermediere pentru companiile care doreau sa-şi plaseze anunţurile publicitare în jurnalele epocii, în special în cele cu specific religios. În 1868 Carlton îl angajează pe tânărul James Walter Thompson pentru ţinerea evidenţei contabile.Când Carlton decide să se retragă din afacere în 1877, Thompson cumpără agenţia pentru 500$ (plus 800$ pentru mobilă) şi o redenumeşte J.Walter Thompson Company. În curând el avea să facă numeroase schimbări în peisajul publicitar al vremii. Compania avea să-şi extindă operaţiile ocupându-se de plasarea reclamelor şi în revistele care se adresau publicului feminin, inovaţie în urma căreia firma a înregistrat un mare succes. În 1887 JWT devine prima agenţie care se implică şi în crearea reclamelor, nu doar în vânzarea spaţiului publicitar, iar în 1895 JWT este prima agenţie care oferă “servicii complete” clienţilor săi, servicii care mergeau de la crearea reclamelor (copy, suporturi vizuale) până la plasarea lor în diferite publicaţii, design-ul ambalajelor şi, ocazional, al logo-ului. În 1908, pentru prima dată în industria publicităţii este angajată o femeie: Helen Landsdowne- director de creaţie pentru JWT, iar în 1912 , James Webb Young devine primul şi cel mai în vogă copywriter al epocii (“You can't vote. But you can smell nice."-este unul dintre mesajele sale, create pentru deodorantele pentru femei) Agenţia a deschis numeroase filiale in Chicago, Boston, Cincinnati şi Londra (1899), ultima dintre aceste filiale făcând din agenţia JW Thompson prima agenţie americană cu caracter internaţional.